Статьи
ПРЕДЛАГАЕМАЯ БИБЛИОТЕКА состоит в основном из моих (А.П.
Репьев) статей на русском и
английском языках, а также тщательно отобранных работ
иностранных авторов в моем переводе.
Кстати, процесс отбора достойных иностранных статей оказался довольно трудным –
чтобы отобрать одну статью часто приходится прочитать до 50 работ. Эти и
объясняется небольшое количество переводных статей.
В последнее время я стал добавлять интересные статьи российских авторов.
Статьи распределены по темам (см. слева)
Примечание:
Разные
стили моих статей – Я писал статьи в разное время, для
разных аудиторий, по разным поводам, в разных жанрах и в разной манере.
Критика – В моих текстах много критики, к сожалению. Дело в том,
что я не встречал областей человеческой деятельности, в которых было бы столько
глупостей, как в современных рекламе и маркетинге. Реклама в первой половине
ХХ-го века была инструментом продаж; потом «сумасшедшие захватили власть в
сумасшедшем доме» (Д. Огилви) и превратили ее в сплошной креАтинизм. Маркетинг увлекся схоластикой и бюрократией.
За все это платит огромные деньги бизнес. Так что
поводов для благодушия немного, господа!
Повторы – Поскольку читатель журнала вряд ли
наткнется на мою статью в другом месте, некоторые моменты, важные для любой
аудитории, я сознательно повторял в статьях. За это прошу меня извинить тех, кто читает статьи
на сайте подряд.
Комментарии и вопросы
– Я их приветствую. Одно пожелание – предварительно повнимательнее прочитайте соответствующий текст, ибо часто ответ
содержится в самом тексте. Такой подход сэкономит время и Вам и мне.
Статьи и ликбез – Дорогие друзья, статьи – это не ликбез. Как
правило, они адресованы более подготовленной аудитории. Начинать надо с хороших
книг и курсов.
Перепечатка статей и Этикет
Сети –
В Интернете действуют неписанные правила вежливости Netiquette (Этикет Сети).
Они касаются и
использования материалов. К сожалению, есть случаи некорректных
перепечаток моих статей. Если Вы хотите поместить на своем сайте мою статью, то
желательно попросить
разрешения у меня. Непременное условие – указание моего авторства и ссылка на
этот сайт www.repiev.ru, а не на сайт, который
первым перепечатал
ту или иную статью.
Статьи других российских авторов – Разрешение нужно получить у их
авторов.
Желаю удачи!
NB: Если Вы хотите
узнавать о новых статьях, подпишитесь на новости сайта (на главной странице).
Маркетинг
«Котлер и котлероиды»
New!
«Псевдомаркетинг:
схоластика и бюрократия»
«Авгиевы
конюшни классического маркетинга»
(Приложение
ко второму изданию книги А.П. Репьева
«Маркетинговое
мышление»)
«Классификация товаров и услуг с точки зрения маркетинга и рекламы»
«Работа с промежуточным клиентом»
«Маркетинг «одежды» бутилированного продукта»
«Шесть мифов исследований рынка»,
Орен Харари
«Рядовой товар (commodity)»,
Орен Харари
«Бездефектная продукция – этого уже не
достаточно!», Орен Харари
«Коварство
исследований рынка: Польза или вред? Ценная услуга или лохотрон?»
(Раздел из книги А.П. Репьева
«Маркетинговое
мышление»)
См. также
«Есть ли нам место в «новой экономике»?»
Продажи
«Трудные
продажи»
См. также рецензии на книги
«Построение отдела продаж» Константина Бакшта и
«СПИН продажи» Нила Рекхэма
Реклама (общее)
«Как делают эффективную рекламу»
– сокращенная глава из книги
«Мудрый рекламодатель»
«Рекламное мышление»
«Реклама: эффективно – не обязательно дорого»
«Реклама первой необходимости»
«Среда рекламы»
«Реклама in English»
«Рекламные агентства США: что они собой
представляют, что они делают, как они это делают» – сокращенный перевод
брошюры Американской ассоциации рекламных агентств (АААА)
Копирайтинг
«Российский копирайтинг – затянувшееся детство»
«Будущему
копирайтеру»
«Как создавать документы»
«Язык рекламы. Часть I»
«Язык рекламы. Часть II»
«Путеводитель по джунглям методик тестирования рекламных текстов», Пауль Фельдвик
(Paul Feldwick)
«Разговор
с рекламистом о поэзии»
См. также
«Рекламный анти-ТРИЗ»
Брэндинг
«Успешный
продукт или известный брэнд?
(Раздел из книги А.П. Репьева
«Маркетинговое
мышление»)
«Ох
уж эти маркетинговые эмоции!»
См. также рецензии на книги:
«4D-брэндинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики»
Томаса Гэда (Автор Александр Фелюрин)
«Брэнд: боевая машина бизнеса»
В. Тамберга и А.Бадьина
«Lovemarks. Будущее после брэндов» Кевина
Робертса
и мой ответ на реакцию на эту рецензию:
«Звiняйте, дядьку. И снова о Lovemarks»
Реклама и маркетинг в России
«Слепые, поводыри слепых»
«Есть ли нам место в «новой экономике»?»
«Невеселые размышления о нашем
рекламном образовании»
«Генералам
о маркетинге»
«Реклама: эффективно – не обязательно дорого»
См. также
«Российский копирайтинг – затянувшееся детство»
Творчество и псевдотворчество в рекламе
«Псевдотворчество в рекламе»
«Рекламные дизайнеры! – Где вы?»
«Великий рекламный дизайнер Джон Джилрой»
«Искусство ради искусства в
рекламе», Джон Стил (Jon Steel) Глава из книги «Правда, ложь и реклама:
Искусство account
planning»
«Русский креатив: а есть ли
мальчик?», Сергей Юдин
Наука и псевдонаука в рекламе
«Наука и псевдонаука в рекламе» Вводная
статья
«Наука
самолетопоклонников», Ричард Фейнман, нобелевский лауреат по физике
«НЛП-лапша на
рекламные уши»
«Миф о 25-м кадре. Российская глава»
«Рекламный анти-ТРИЗ»
«По-ВААЛ-яем дурака, господа!»
«Критика семиотического анализа», Даниель Чендлер (Daniel
Chandler) – глава из книги «Семиотика для начинающих»
«Семиотика общая и семиотики частные», Абрам
Соломоник
«Мы не можем игнорировать обвинения в
использовании подсознательной рекламы: профессионалы смеются, а студенты слушают», Джек Хаберстро (Jack Haberstroh)
«Психи с технологией в рекламе»,
Вит Ценёв
«Даун-хауз полного цикла»,
Вит Ценёв
«Исследования в
рекламе: не роскошь, а средство продвижения»,
Дмитрий Леонтьев
«Неизвестный Маслоу»,
Андрей Мисюк
Рекламные фестивали
«Сумасшедшие захватили власть в сумасшедшем доме»
«Канны 2002. Впечатления члена жюри»
«Пожирателям продуктов
КАНН-ализации»
«Десять заповедей рекламы»,
Боб Гарфилд (Bob Garfield), сокращенный перевод
главы из книги.
Интернет
«ИнтерНЕТ или ДА»
«Интернет – это не панацея»
См. также
«Есть ли нам место в «новой экономике»?»
Repiev's articles in English
A glimpse of Russia's advertising and marketing
Lunatics have taken over the assylum
The
Augean stables of academic marketing
Pseudomarketing: scholasticism and bureaucracy
The soap
bubble of "22 Immutable Laws of Branding" — Review
A physicist's view on branding
Темы статей:
Маркетинг |
Реклама (общее)
| Брэндинг
Реклама и маркетинг в России
Творчество и псевдотворчество в рекламе
Наука и псевдонаука в рекламе
Копирайтинг | Рекламные фестивали
| Интернет
Repiev's articles in English
|
