Школа Александра Репьева

Реклама
Маркетинг
Брэндинг

 

На главную страницуО школе А. РепьеваКонсультирование
Дистанционные курсы | Книги | Рецензии | Статьи | CD-диск

alex@repiev.ru 
(8) 499 194-52-21

Темы статей:

Маркетинг

Маркетинговое мышление

Псевдомаркетинг

Продажи

Реклама (общее)

Копирайтинг

Брэндинг

Реклама и маркетинг
в России

Творчество и псевдотворчество
в рекламе

Наука и псевдонаука
в рекламе

Преподавание маркетинга и рекламы

Маркетинг технологий

Рекламные фестивали

Интернет

Прочее

 

Repiev's articles in English

 

А.П. Репьев

Глава из книги

«Маркетинговое мышление»
 

 

 

ZIP, 1 Мб

«Успешный продукт или
известный брэнд?»

 

Никто никого не понимает. У каждого свои мысли, идеи, концепции. Все говорят. Никто никого не слушает, поскольку нет ясной темы или концепции или даже языка, которые можно было бы использовать. Это сегодняшний брэндинг.

Don и Heidi Schultz
«Брэнд-болтовня. Смысл и бессмыслица
в брэндинге»
(Brand Babble. Sense and Nonsense about Branding)

 

Содержание

Брэнд-«ологи»

Брэнд-«мейстеры»

«Пипл хавает»

Размытость понятия

Промежуточный финиш

Исторические корни заблуждения

Брэнды и бизнес

«Экономическое» определение брэнда

Осведомленность

Ассоциации

Приверженность

Сверхвыгоды

Идентификаторы

Название фирм

Что такое хороший брэнд?

Брэндинг и ресурсы человека

Брэндинг, эмоции, любовь

«Брэндабильность» товарных категорий

Политические аспекты

Брэндинг в России

Brand Manager

Вместо заключения

 

Любопытные брэнд-фразы из СМИ:

«Почта России сменила бренд. Теперь он представляет из себя два квадрата, на одном из которых на синем фоне написано название ФГУП, а во втором – изображен двуглавый орел».
 

 

Я буду признателен за любые отзывы, особенно за аргументированные комментарии и возражения. И даже за грамматические и стилистические комментарии.

Меня интересует мнение маркетологов-практиков, чья судьба в бизнесе зависит от их способности зарабатывать деньги своим компаниям. Именно они тратят немалые деньги за всякие ребрэндинги и пр.

Меня НЕ очень интересуют мнение тех, кто зарабатывает деньги на брэнд-лохотроне. Оно мне очень хорошо известно.

(info@horses.ru).

 

См. также:
«Ох уж эти маркетинговые эмоции!»
Рецензии на книги:
«Брэнд: боевая машина бизнеса» В. Тамберга и А.Бадьина
«Lovemarks. Будущее после брэндов» Кевина Робертса
и мой ответ на реакцию на эту рецензию:
«Звiняйте, дядьку. И снова о Lovemarks»

Интересная статья: «Осторожно – брендинг», Александр Юрчак

 

Перепечатка моих статей другими сайтами – Я разрешаю перепечатывать любые мои статьи. Непременное условие – указание моего авторства и ссылка на этот сайт www.repiev.ru,  а не на сайт, который первым перепечатал ту или иную мою статью. К сожалению, есть случаи некорректных перепечаток – иногда у моих статей даже появляется другой автор!

 

 

Темы статей:

Маркетинг | Псевдомаркетинг | Реклама (общее)
 Брэндинг | Реклама и маркетинг в России
Творчество и псевдотворчество в рекламе
Наука и псевдонаука в рекламе
Копирайтинг | Маркетинг технологий
Рекламные фестивали | Интернет

Repiev's articles in English

 

Если ты
не знаешь,
куда идешь,
туда тебя
приведет
любая дорога.

Коран

Думай!
Девиз IBM

 

 

На главную страницу | О школе А. РепьеваКонсультирование
Дистанционные курсы | Книги | Рецензии | СтатьиCD-диск

alex@repiev.ru
(8) 499 194-52-21