|
Статьи
ПРЕДЛАГАЕМАЯ БИБЛИОТЕКА состоит в основном из моих (А.П.
Репьев) статей на русском и
английском языках, а также тщательно отобранных работ
иностранных авторов в моем переводе. Есть несколько интересных статей российских авторов.
Статьи распределены по темам (см. слева).
Примечания
Критика – В моих текстах много критики, к сожалению. Дело в том,
что я не встречал областей человеческой деятельности, в которых было бы столько
глупостей, как в современных рекламе и маркетинге. Реклама в первой половине
ХХ-го века была инструментом продаж; потом «сумасшедшие захватили власть в
сумасшедшем доме» (Д. Огилви) и превратили ее в сплошной креАтинизм. Маркетинг увлекся схоластикой и бюрократией.
За все это платит огромные деньги бизнес. Так что
поводов для благодушия немного, господа!
Разные
стили моих статей – Я писал статьи в разное время, для
разных аудиторий, по разным поводам, в разных жанрах и в разной манере.
Повторы – Поскольку читатель журнала вряд ли
наткнется на мою статью в другом месте, некоторые моменты, важные для любой
аудитории, я сознательно повторял в статьях. За это прошу меня извинить тех, кто читает статьи
на сайте подряд.
Комментарии и вопросы
– Я их приветствую. Одно пожелание – предварительно повнимательнее прочитайте соответствующий текст, ибо часто ответ
содержится в самом тексте. Такой подход сэкономит время и Вам и мне.
Статьи и ликбез – Дорогие друзья, статьи – это не ликбез. Как
правило, они адресованы более подготовленной аудитории. Начинать надо с хороших
книг и курсов.
Перепечатка статей и Этикет
Сети –
В Интернете действуют неписанные правила вежливости Netiquette (Этикет Сети).
Они касаются и
использования материалов. К сожалению, есть случаи некорректных
перепечаток моих статей. Если Вы хотите поместить на своем сайте мою статью, то
мое
разрешение не требуется. Непременное условие – указание моего авторства и ссылка на
этот сайт www.repiev.ru, а не на сайт, который
первым перепечатал
ту или иную статью.
Статьи других российских авторов – Разрешение нужно получить у
соответствующих
авторов.
Желаю удачи!
NB: Если Вы хотите
узнавать о новых статьях, подпишитесь на новости сайта (на главной странице).
«Автобиография А.П. Репьева»
НА ЗАДНЕЙ ОБЛОЖКЕ моих книг есть несколько автобиографических строк; тем
не менее, некоторые читатели жалуются, что им не хватает информации обо мне.
Обычно я оправдываюсь тем, что мои тексты «не обо мне, а о вас».
Однако, вспомнив, как иногда я сам тщетно пытаюсь получить больше
информации о заинтересовавшем меня авторе, … Словом, я решил исправиться.
Автобиография немного нестандартная. В ней я постарался дать читателю
представление о том, как, идя по жизни, я нарабатывал
качества, знания и навыки, которые сформировали мои нынешние взгляды, и
предопределили мои нынешние практические результаты.
Маркетинг
«Этот
трудный... очень трудный маркетинг»
«Очень кратко про... клиенто-маркетинг»
«Клиентоориентированность»
«Маркетинговый аудит: введение и чеклист»
«Экономика и маркетинг: сходства и различия»,
Борис Ключковский, сотрудник Mekka Consulting
«Маркетинговый интеллект. Каким он должен быть?»
«Коварство
исследований рынка: Польза или вред? Ценная услуга или лохотрон?»
(Раздел из книги А.П. Репьева
«Маркетинговое
мышление»)
«Классификация продуктов с точки зрения маркетинга и рекламы»
«Маркетологи и продавцы»
«Работа с промежуточным клиентом»
«Шесть мифов исследований рынка»,
Орен Харари
«Рядовой товар (commodity)»,
Орен Харари
«Бездефектная продукция – этого уже не
достаточно!», Орен Харари
«Выставки: понты... или
отдача?»
«Маркетинг «одежды» бутилированного продукта»
См. также
«Есть ли нам место в «новой экономике»?»
Маркетинговое мышление
«Маркетинговый интеллект. Каким он должен быть?»
«Эффект
явной глупости в маркетинге»
См. также:
«Думают
ли маркетинговые академисты?»
«Примеры
мышления маркетинговых академистов»
Псевдомаркетинг
«Псевдомаркетинг:
схоластика и бюрократия»
«Котлер и котлероиды»
«Авгиевы
конюшни классического маркетинга»
(Приложение
ко второму изданию книги А.П. Репьева
«Маркетинговое
мышление»)
«Убожество SWOT»
«Думают
ли маркетинговые академисты?»
«Примеры
мышления маркетинговых академистов»
«Ценность (value),
УТП и продающие моменты»
«Круговорот
маркетингового бреда»
«Мифы о
"МИФе" ("Манн, Иванов и
Фербер")»
См. также рецензию на книгу:
«22 непреложных закона
маркетинга»
(маркетинг и реклама)
Дистанционный 3-месячный
Продажи
«Трудные
продажи»
«Маркетологи и продавцы»
См. также рецензии на книги
«Построение отдела продаж» Константина Бакшта и
«СПИН продажи» Нила Рекхэма
Реклама (общее)
«Как делают эффективную рекламу»
– сокращенная глава из книги
«Мудрый рекламодатель»
«Рекламное мышление»
«Реклама: эффективно – не обязательно дорого»
«Реклама первой необходимости»
«Лучший тестер реклам – ваш мозг... если он есть»
New
«Среда рекламы»
«Реклама in English»
«Рекламные агентства США: что они собой
представляют, что они делают, как они это делают» – сокращенный перевод
брошюры Американской ассоциации рекламных агентств (АААА)
Копирайтинг
«Российский копирайтинг – затянувшееся детство»
«Грустная повесть о судьбе рекламного текста в России»,
Филипп Александров
«Будущему
копирайтеру»
«Копирайтинг: исторический очерк»
«Как создавать документы»
«Язык рекламы. Часть I»
«Язык рекламы. Часть II»
«Путеводитель по джунглям методик тестирования рекламных текстов», Пауль Фельдвик
(Paul Feldwick)
«Разговор
с рекламистом о поэзии»
См. также
«Рекламный анти-ТРИЗ»
Брэндинг
«Успешный
продукт или известный брэнд?
(Раздел из книги А.П. Репьева
«Маркетинговое
мышление»)
«Ох
уж эти маркетинговые эмоции!»
См. также рецензии на книги:
«4D-брэндинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики»
Томаса Гэда (Автор рецензии Александр Фелюрин)
«Брэнд: боевая машина бизнеса»,
В. Тамберг и А.Бадьин
«Lovemarks. Будущее после брэндов», Кевин
Робертс
и мой ответ на реакцию на эту рецензию:
«Звiняйте, дядьку. И снова о Lovemarks»
Реклама и маркетинг в России
«Слепые, поводыри слепых»
«Есть ли нам место в «новой экономике»?»
«Генералам
о маркетинге»
«Реклама: эффективно – не обязательно дорого»
См. также
«Российский копирайтинг – затянувшееся детство» и
«Грустная повесть о судьбе рекламного текста в России»,
Филипп Александров
Творчество и псевдотворчество в рекламе
«Псевдотворчество в рекламе»
«Рекламные дизайнеры! – Где вы?»
«Великий рекламный дизайнер Джон Джилрой»
«Искусство ради искусства в
рекламе», Джон Стил (Jon Steel) Глава из книги «Правда, ложь и реклама:
Искусство account
planning»
«Русский креатив: а есть ли
мальчик?», Сергей Юдин
Наука и псевдонаука в рекламе
«Наука и псевдонаука в рекламе» Вводная
статья
«Наука
самолетопоклонников», Ричард Фейнман, нобелевский лауреат по физике
«НЛП-лапша на
рекламные уши»
«Миф о 25-м кадре. Российская глава»
«Неизвестный Маслоу»,
Андрей Мисюк
«Рекламный анти-ТРИЗ»
«По-ВААЛ-яем дурака, господа!»
«Критика семиотического анализа», Даниель Чендлер (Daniel
Chandler) – глава из книги «Семиотика для начинающих»
«Семиотика общая и семиотики частные», Абрам
Соломоник
«Мы не можем игнорировать обвинения в
использовании подсознательной рекламы: профессионалы смеются, а студенты слушают», Джек Хаберстро (Jack Haberstroh)
«Психи с технологией в рекламе»,
Вит Ценёв
«Даун-хауз полного цикла»,
Вит Ценёв
«Исследования в
рекламе: не роскошь, а средство продвижения»,
Дмитрий Леонтьев
Преподавание маркетинга и
рекламы
«Шибко образованный маркетолог»
«Невеселые размышления о нашем
рекламном образовании»
Маркетинг технологий
«Маркетинг технологий»
Рекламные фестивали
«Сумасшедшие захватили власть в сумасшедшем доме»
«Канны 2002. Впечатления члена жюри»
«Пожирателям продуктов
КАНН-ализации»
«Десять заповедей рекламы»,
Боб Гарфилд (Bob Garfield), сокращенный перевод
главы из книги.
Интернет
«ИнтерНЕТ или ДА»
«Интернет – это не панацея»
См. также
«Есть ли нам место в «новой экономике»?»
Прочее
«Тухлый
продукт – «демократия» Made in USA»
«Евромайдан: Зачем Россия делает из Украины врага на
десятилетия?»
«Маркетинговый экспромт –
Xerox Ventura Publisher»
Repiev's articles in English
A glimpse of Russia's advertising and marketing
Kotler and the
Kotleroids
Lunatics have taken over the assylum
The
Augean stables of academic marketing
Pseudomarketing: scholasticism and bureaucracy
The soap
bubble of "22 Immutable Laws of Branding" — Review
"Physics envy" – physics abysmally
misconstrued!
(маркетинг и реклама)
Дистанционный 3-месячный
Темы статей:
Маркетинг
|
Маркетинговое мышление
Псевдомаркетинг | Реклама (общее)
Брэндинг | Реклама и маркетинг
в России
Творчество и
псевдотворчество в рекламе
Наука и псевдонаука
в рекламе
Копирайтинг
|
Маркетинг технологий
Рекламные
фестивали | Интернет
Repiev's articles
in English
|
